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設計觀點
美是主觀還是客觀?
幾乎所有設計師都會遇到堅持自己審美觀的客戶,當設計師們不厭其煩地為客戶解說設計的理念與用意時,也難免遇到很不耐煩的客戶,丟下一句「美是主觀的」,設計師也只能苦笑照辦。 不是設計師因為「美是主觀的」這句話而語塞,實在是美學問題,太哲學了... [ 詳全文 ]
廣告形象化的魔力
經濟社會發展的結果會從實體化走向媒體化,文化漸漸不再是實體的內容,而變成外觀的、形象化的。 商品也是,因此商品的最後階段就是形象。 商品消費轉向形象消費 人們對商品的選擇不再只是單純的消費,而是透過選擇商品來塑造自己的形象-生活... [ 詳全文 ]
廣告前您該做的事-企業主該知道的準則
廣告是人與人溝通的行業,沒有固定的表現模式,我們蒐集整理了廣告大師-奧格威、李奧貝納和其他權威人士的名言,以下是身為企業主該知道,也應永遠力行的原則。 基本篇 ‧廣告沒有永恆的成功。 ‧廣告的唯一目的,就是販賣產品或服務。 ‧廣... [ 詳全文 ]
消費者涉入-購買的決策過程
指消費者對產品的興趣及重要性程度,影響購買的決策過程。 高度涉入商品: 指消費者對產品有高度興趣,購買產品時會投入較多的時間關注。 此類產品通常價格高,決策時間長,購買風險高,重視品牌,不常購買及高度自我表現,購買前需收集較多資訊... [ 詳全文 ]
如何促發消費者的購買行為?
促發效應(Priming Effect) 人們在接收訊息時,腦中某些思想會被激化,想法與行動會暫時受此訊息影響,後續更容易注意到相同類型的資訊,反應速度也會變快。 促發也可說是一種暗示力,屬於無意識的過程。當促發影響預測數值時,稱之為「... [ 詳全文 ]
自我指涉(自我參照)的廣告效果
廣告內容誘發消費者回想過去的經驗與回憶,當消費者融入廣告的情境時,比較不會以廣告目前的資訊來評斷產品,而是以自我回憶。 可藉此使消費者多加思考產品特色,提高廣告效果。 自我指涉可分成敘事型與分析型: 敘事型 廣告以自傳式手法... [ 詳全文 ]
框架效應-換個說法就能影響決策
一種認知偏差,用不同方式描述同一個問題,人們會選擇乍聽之下較有利或順耳的描述作為方案的現象。 面對獲利時,會傾向於規避風險,所以正面框架影響低風險行為會較大。 面對損失時,會傾向於冒風險,所以負面框架影響高風險行為會較大。 正面框架,... [ 詳全文 ]
[飛盟廣告‧設計印刷]~RA花系列圓形貼紙/產品貼紙~浪漫豋場!!
"花",自古以來就是文人雅士入詩頌詞的最佳題材,也是最解人愁的好伴侶, 因此,美麗的鮮花,一直都是最浪漫的代言人。 無論是落櫻繽紛、桃李滿園或是荷葉清涼、梅香撲鼻,皆能洗淨人們心中各種煩惱與憂愁~ 人都說賞花要即時,飛盟也趁機推出一系... [ 詳全文 ]
品牌的基本概念(二)
每個企業主都希望自己的品牌更有能見度、更有影響力。 那麼就不要用賣產品的思維做品牌,品牌精神不是死命地將產品推銷到消費者面前,而是專注於將品牌變成消費者能感受到的溝通方式。 品牌精神 大多由創辦人的理念和價值觀而來,由公司所有員... [ 詳全文 ]
品牌的基本概念(一)
品牌是一種感覺,打造品牌就是在塑造感覺,有特色的人總是充滿魅力令人難忘。 品牌就跟人一樣,不只是名稱、LOGO或標語,也不只是產品特性或服務,更多是內涵、美感,是一種期望和想像。 說穿了,品牌是一連串的客戶經驗產生的,這些客戶未必是有使... [ 詳全文 ]
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